78 εκατομμύρια δολλάρια: Το «Melania» και η εικονοκλαστική της προπαγάνδας

Το ντοκιμαντέρ Melania, σε σκηνοθεσία του Μπρετ Ράτνερ, προβάλλει ως ένα παράδοξο κινηματογραφικό πόνημα που αρνείται την αντικειμενικότητα για χάρη μιας κατασκευασμένης αίγλης. Μέσα από έναν προκλητικό προϋπολογισμό 75 εκατομμυρίων δολαρίων, το ντοκιμαντέρ για την Πρώτη Κυρία έκανε πρεμιέρα χωρίς προβολές για τον τύπο, αναγκάζοντας τους κριτικούς να πληρώσουν εισιτήριο για να το... θάψουν. Και το έκαναν με πρωτοφανή μανία.

Το ερώτημα που τίθεται νωρίς —«είναι δυνατόν να αξιολογήσει κανείς το Melania με πλήρη αντικειμενικότητα;»— απαντάται με ένα ωμό «όχι».Επειδή το ίδιο το έργο αρνείται τη συνθήκη της κριτικής απόστασης. Το ντοκιμαντέρ της Amazon/MGM δεν επιχειρεί να παρατηρήσει· επιχειρεί να επιβληθεί.

Το THR το αποκαλεί «ακριβό προπαγανδιστικό ντοκιμαντέρ». Το The Atlantic γράφει ξεκάθαρα ότι πρόκειται για «ντροπή». Το Variety το βαφτίζει «Day of the Living Tradwife». Το The Independent το συγκρίνει με τα The Birth of a Nation και Triumph of the Will. Και το The Guardian ίσως προσφέρει τον πιο δηλητηριώδη χαρακτηρισμό: «ένα επιχρυσωμένο σκουπιδαριό, ριμέικ του The Zone of Interest του Jonathan Glazer».  Οι αναφορές σε ναζιστική εικονογραφία και προπαγανδιστική αισθητική κυριαρχούν στα κείμενα, υπογραμμίζοντας το πόσο τοξικό θεωρείται το περιεχόμενό του. 

Η επίσημη περιγραφή πάντως παραμένει αμετακίνητη: το φιλμ «προσφέρει πρωτοφανή πρόσβαση στις 20 ημέρες που οδηγούν στην Προεδρική Ορκωμοσία του 2025 — μέσα από τα μάτια της ίδιας της Πρώτης Κυρίας εν αναμονή». Προσκαλεί το κοινό να «μπει στον κόσμο της Μελάνια Τραμπ καθώς ενορχηστρώνει τα σχέδια της ορκωμοσίας, πλοηγείται στις πολυπλοκότητες της μετάβασης στον Λευκό Οίκο και επιστρέφει στη δημόσια ζωή με την οικογένειά της».

Παρά τις προβλέψεις που κυμαίνονται χαοτικά μεταξύ 3 και 8 εκατομμυρίων δολαρίων, ένα πράγμα είναι σαφές: το κοινό του Melania είναι γεωγραφικά και ιδεολογικά συγκεκριμένο. Στις πολιτείες που βρίσκονται οι περισσότεροι και φανατικότεροι υποστηρικτές του Ντόναλντ Τραμπ. Το γεγονός ότι τα έσοδα του στο Box-office παρακολουθούνται εξίσου από κινηματογραφικούς συντάκτες και πολιτικούς σχολιαστές αποκαλύπτει την πραγματική του φύση: πρόκειται για ένα πολιτισμικό γεγονός, όχι για μια κινηματογραφική πρόταση.