Μάθιου ΜακΚόναχι και Μάικλ Κέιν πουλάνε τη φωνή τους στην τεχνητή νοημοσύνη

Ο Μάθιου ΜακΚόναχι και ο Μάικλ Κέιν υπέγραψαν μια συμφωνία που ήδη χαρακτηρίζεται ως «προδοσία» από συναδέλφους τους: οι δύο ηθοποιοί πούλησαν τις φωνές τους στην εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης ElevenLabs, επιτρέποντας την ψηφιακή αναπαραγωγή τους για κάθε χρήση.

ΣΧΕΤΙΚΑΌταν ο Μάθιου ΜακΚόναχι έζησε 22 μέρες χωρίς ρεύμα στο Περού

Όπως αναφέρει το Variety, η συμφωνία θα επιτρέψει στην εταιρεία να αναπαράγει τις φωνές τους για χρήση σε αφήγηση, διαφημίσεις, ακόμη και πιθανές κινηματογραφικές παραγωγές — κάτι που έχει κάνει αρκετούς να μιλούν για «ψηφιακή αυτοπώληση».

Ο ΜακΚόναχι, που εκτός από ηθοποιός είναι και επενδυτής στην ίδια εταιρεία, υπερασπίστηκε την επιλογή του με λόγια που ακούγονται (κυριολεκτικά) σαν από διαφημιστικό σποτ: «Από την πρώτη μας συζήτηση, με εντυπωσίασε ο τρόπος που η ElevenLabs αξιοποίησε τη μαγεία της τεχνολογίας. Χάρη σε αυτούς, το Lyrics of Livin’ αποκτά και ισπανική έκδοση, φέρνοντάς μας πιο κοντά σε ακόμη περισσότερους ανθρώπους».

Ο Μάικλ Κέιν από την πλευρά του δήλωσε: «Για χρόνια δάνειζα τη φωνή μου σε ιστορίες που συγκίνησαν τον κόσμο. Τώρα βοηθώ άλλους να βρουν τη δική τους. Η ElevenLabs δεν αντικαθιστά τη φωνή, την ενισχύει».

Ήδη σκηνοθέτες και σεναριογράφοι στα social media μιλούν για «επικίνδυνο προηγούμενο», ειδικά σε μια περίοδο όπου οι συνδικαλισμοί SAG-AFTRA και WGA έχουν παλέψει ακριβώς για να περιορίσουν την ανεξέλεγκτη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στην ψυχαγωγία. 

Η ElevenLabs, που έχει ήδη δημιουργήσει φωνητικά avatars ιστορικών προσώπων όπως του Τόμας Έντισον, του Λώρενς Ολίβιε και της Αμέλια Έρχαρτ, υποστηρίζει ότι το Iconic Voice Marketplace είναι «μια πλατφόρμα διασύνδεσης δημιουργών και δικαιούχων, όχι ένα φωνητικό νεκροταφείο». Ωστόσο, η ορολογία της αγοράς — “voice access”, “digital replication”, “legacy monetization” — κάνει το όλο εγχείρημα να ακούγεται περισσότερο σαν Black Mirror παρά σαν εργαλείο δημιουργικής χειραφέτησης.

Η υποκρισία δεν λείπει. Οι ίδιοι ηθοποιοί που μιλούσαν πριν λίγους μήνες για «τη σημασία της ανθρώπινης αυθεντικότητας» τώρα παραχωρούν τη φωνή τους — το πιο προσωπικό και αναγνωρίσιμο τους αποτύπωμα — σε έναν αλγόριθμο. Είναι μια ειρωνεία που δεν πέρασε απαρατήρητη, ειδικά καθώς ο Κέιν είχε δηλώσει πέρυσι ότι «η υποκριτική είναι πράξη ανθρώπινης παρουσίας, όχι τεχνολογίας».

Το Iconic Voice Marketplace επιτρέπει ήδη σε εταιρείες και brands να “νοικιάσουν” τις φωνές διάσημων (και νεκρών) προσωπικοτήτων: από τον Τζον Γουέιν και τη Λάιζα Μινέλι μέχρι τον Άλαν Τιούρινγκ και τον Μόντγκομερι Κλιφτ. Οι χρήστες πληρώνουν για να αποκτήσουν πρόσβαση — και η ElevenLabs διαμεσολαβεί για τα πνευματικά δικαιώματα. Με λίγα λόγια: η φωνή σου μπορεί να συνεχίσει να δουλεύει και μετά θάνατον.

Το Χόλιγουντ, ωστόσο, δεν είναι έτοιμο να αποδεχθεί αυτή τη μετά θάνατον εργασία. Οι επικριτές φοβούνται ότι σύντομα οι στούντιο θα μπορούν να “ανασταίνουν” φωνές και πρόσωπα χωρίς καμία ανθρώπινη συναίνεση. Προς το παρόν, η ElevenLabs επιμένει ότι όλα γίνονται “με σεβασμό” και “με άδεια”. Όμως, όπως συμβαίνει με κάθε νέα τεχνολογία, τα όρια μεταξύ τιμής και εκμετάλλευσης είναι εξαιρετικά λεπτά. Ίσως η πραγματική ερώτηση δεν είναι αν η φωνή μπορεί να επιβιώσει, αλλά αν η ηθική μπορεί.