A24 και Google συνεργάζονται σε συμφωνία 75 εκατ. δολαρίων για την Α.Ι.

Η A24, το στούντιο που έχτισε τη φήμη του πάνω στο auteur cinema, τις ιδιόρρυθμες καλλιτεχνικές φωνές και μια εικόνα σχεδόν «αντισυστημικής» κινηματογραφικής εταιρείας, αποφάσισε να κάνει ένα βήμα που κάποιοι θεωρούν αναπόφευκτο και άλλοι σχεδόν προδοσία. Η εταιρεία ανακοίνωσε συνεργασία με τη Google και το τμήμα DeepMind σε μια πολυετή συμφωνία έρευνας γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη, κόστους 75 εκατομμυρίων δολλαρίων, προκαλώντας άμεσες αντιδράσεις σε ολόκληρη τη βιομηχανία.

ΣΧΕΤΙΚΑ«Onslaught»: Η Α24 ποντάρει σε κινηματογραφικό χάος

Η A24 δεν είναι μια οποιαδήποτε εταιρεία παραγωγής. Για πολλούς θεατές έχει μετατραπεί τα τελευταία χρόνια σε κάτι σαν πολιτιστικό brand. Είναι το στούντιο που συνδέθηκε με δημιουργούς όπως ο Άρι Άστερ, οι αδελφοί Σαφντί, ο Ρόμπερτ Έγκερς, πλέον ο Κέιν Πάρσονς του Backrooms και δεκάδες άλλες φωνές που αντιπροσώπευσαν ένα πιο προσωπικό, δημιουργοκεντρικό μοντέλο κινηματογράφου σε μια εποχή που το Χόλιγουντ έμοιαζε ολοένα και περισσότερο εγκλωβισμένο σε sequels, franchises και κινηματογραφικά σύμπαντα.

Γι’ αυτό και η είδηση ότι η εταιρεία θα αποκτήσει πρόσβαση στα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της DeepMind αντιμετωπίστηκε από αρκετούς ως η στιγμή που η AI περνά από το περιθώριο της βιομηχανίας στο κέντρο της.

Σύμφωνα με όσα ανακοινώθηκαν, πρόκειται για μια πολυετή, μη αποκλειστική συνεργασία. Η A24 θα μπορεί να χρησιμοποιήσει τα εργαλεία της DeepMind προκειμένου να εξερευνήσει νέες τεχνικές τόσο στην παραγωγή όσο και στη διανομή κινηματογραφικών έργων. Η συμφωνία έρχεται μετά τον προηγούμενο γύρο χρηματοδότησης της εταιρείας μέσω της Thrive Capital, ο οποίος αποτίμησε την αξία της περίπου στα 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η επίσημη γραμμή είναι προσεκτικά διατυπωμένη. Ο στόχος, λένε οι εμπλεκόμενοι, είναι να αναπτυχθούν πρακτικά εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης σε συνεργασία με τους ίδιους τους δημιουργούς και όχι να επιβληθούν εξωτερικά στη διαδικασία παραγωγής. Προκύπτει πάντως ένα πολύ λογικό ερώτημα: τι ακριβώς συμβαίνει όταν ένα από τα πιο ισχυρά εργαστήρια AI στον κόσμο συνδέεται επίσημα με ένα στούντιο που έχει χτίσει την ταυτότητά του πάνω στην ανθρώπινη δημιουργική έκφραση;

Μέχρι πρόσφατα, η AI παρέμενε κυρίως μια τεχνολογία που λειτουργούσε στο παρασκήνιο. Χρησιμοποιούνταν σε τεχνικές διαδικασίες, σε πειραματικά στάδια ανάπτυξης ή σε περιορισμένες εφαρμογές post-production. Τώρα όμως φαίνεται να μετακινείται προς κάτι πολύ πιο άμεσο: την ενεργή συμμετοχή στον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσονται, οργανώνονται και τελικά φτάνουν στο κοινό οι κινηματογραφικές ιστορίες.

Οι επικριτές της συμφωνίας φοβούνται ότι τα εργαλεία που παρουσιάζονται σήμερα ως «βοηθητικά για τους καλλιτέχνες» ενδέχεται αύριο να επηρεάζουν αποφάσεις που μέχρι τώρα ανήκαν αποκλειστικά σε δημιουργούς, παραγωγούς ή μοντέρ. Η συζήτηση θυμίζει έντονα όσα ακούγονταν τα τελευταία χρόνια γύρω από τα σενάρια που γράφονται με βοήθεια AI, τις ψηφιακές αναπαραγωγές ηθοποιών ή τα εργαλεία δημιουργίας εικόνας που εκπαιδεύονται πάνω σε τεράστιες βάσεις δεδομένων καλλιτεχνικού έργου.

Από την άλλη πλευρά, οι υποστηρικτές αυτής της εξέλιξης επιμένουν ότι η τεχνολογία δεν είναι από μόνη της ούτε καλή ούτε κακή. Είναι απλώς ένα εργαλείο, και η αξία της θα εξαρτηθεί από τον τρόπο χρήσης της.

Και ένα fun fact (ή όχι και τόσο αν το καλοσκεφτείς): η συμφωνία της A24 με τη Google ανακοινώθηκε μόλις μία ημέρα μετά τις πληροφορίες ότι το στούντιο απέρριψε το «Artificial», το αντι-AI φιλμ του Λούκα Γκουαντανίνο γύρω από τον Σαμ Άλτμαν. Έτσι, μέσα σε λιγότερο από 24 ώρες, η A24 βρέθηκε να συνδέεται με δύο εντελώς διαφορετικές όψεις της ίδιας συζήτησης: από τη μία ένα φιλμ που εξετάζει κριτικά την τεχνητή νοημοσύνη και από την άλλη μια πολυετή συνεργασία με έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες της παγκόσμιας αγοράς AI.