Η Disney ρίχνει 1 δισ. στην OpenAI — και επιτρέπει πρόσβαση σε Marvel, Pixar και Star Wars

Η Disney ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει 1 δισ. δολάρια στην OpenAI — μια κίνηση που μοιάζει ταυτόχρονα με τεχνολογική επιτάχυνση και με στρατηγικό rebranding: «Το μέλλον είναι AI, άρα ας το αγοράσουμε από τώρα». Aυτό σημαίνει ότι πάνω από 200 χαρακτήρες από Disney, Marvel, Pixar και Star Wars θα γίνουν διαθέσιμοι στο Sora, το νέο βίντεο-generating μοντέλο της OpenAI.

ΣΧΕΤΙΚΑThe Punisher: One Last Kill

Με άλλα λόγια: ναι, από το 2026 οι χρήστες θα μπορούν να φτιάχνουν βίντεο με τον Darth Vader να κάνει μαθήματα yoga ή τον Ηulk να σκηνοθετεί arthouse δράματα. 

Η συμφωνία έχει διάρκεια τριών ετών και περιλαμβάνει και κάτι που η Disney ξέρει να πουλάει καλά: περιεχόμενο. Επιλεγμένα fan-made Sora βιντεάκια θα κάνουν επίσημο ντεμπούτο στο Disney+, το οποίο πλέον μοιάζει λιγότερο με streaming platform και περισσότερο με curated AI gallery.

Σε επίσημη ανακοίνωση, η Disney είπε πως σκοπεύει να αξιοποιήσει τα APIs της OpenAI «για να δημιουργήσει νέα προϊόντα, εργαλεία και εμπειρίες, συμπεριλαμβανομένων και αυτών για το Disney+». Και, φυσικά, επιβεβαίωσε ότι ξεκινά να «ενσωματώνει το ChatGPT για τους εργαζομένους της». Αυτή η μικρή φράση ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο: την πλήρη ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στην καθημερινή παραγωγή περιεχομένου, όχι ως βοηθητική τεχνολογία αλλά ως συνδημιουργός.

Ο Μπομπ Άιγκερ, πάντα έτοιμος για μεγαλοπρεπείς δηλώσεις, χαρακτήρισε την εξέλιξη της AI «μια σημαντική στιγμή για τη βιομηχανία», προσθέτοντας πως η συνεργασία με την OpenAI θα επιτρέψει στη Disney «να επεκτείνει υπεύθυνα την εμβέλεια της αφήγησής της». Η αγαπημένη του φράση όμως ήταν άλλη: αυτό το deal θα βάλει «την φαντασία και τη δημιουργικότητα κατευθείαν στα χέρια των fans».

Σε πιο ανθρώπινους όρους: οι χρήστες θα μπορούν από το 2026 να δημιουργούν περιεχόμενο με τους αγαπημένους τους χαρακτήρες όχι μόνο στη Sora αλλά και μέσω του ChatGPT Images. Πρακτικά, η Disney αφήνει τους fans να παίξουν με τα παιχνίδια της — αρκεί φυσικά να παίζουν μέσα στο sandbox της. Στην καρδιά της δήλωσής του όμως βρίσκεται μια πιο επικίνδυνη ιδέα: ότι η AI «θα βάλει την φαντασία και τη δημιουργικότητα απευθείας στα χέρια των θαυμαστών». Η Disney ως εταιρεία δεν παραχωρεί ποτέ πραγματική κυριότητα· αυτό που παραχωρεί εδώ είναι μια επιλεγμένη μορφή συμμετοχής, μια επιτήρηση μέσα στη φαινομενική ελευθερία. Η Sora δεν είναι απλώς εργαλείο· είναι το νέο στούντιο, όπου ο σύγχρονος θεατής καλείται να μιμηθεί την αισθητική που του έχει ήδη εμφυτευθεί.

Η ανακοίνωση της συμφωνίας έρχεται λίγες μέρες μετά τη δήλωση του Λεονάρντο ΝτιΚάπριο στο Time, ο οποίος αναρωτήθηκε αν η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί ποτέ να δημιουργήσει αληθινή τέχνη: «Νομίζω ότι οτιδήποτε μπορεί να θεωρηθεί αυθεντικά τέχνη πρέπει να προέρχεται από έναν άνθρωπο». 

Η ειρωνία: Μέσα σε ένα χρόνο, η Disney θα επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν επίσημα mashups των δικών της χαρακτήρων. Το TikTok θα αναστενάξει.