O Mισέλ Γκοντρί βάζει σε λούπα την Μαργκό Ρόμπι

Η ιδέα είναι απλή: παίρνεις ένα διάσημο μουσικό βίντεο κλιπ των 00s, το περνάς από φίλτρο high fashion, προσθέτεις πολλαπλές εκδοχές της Μαργκό Ρόμπι, και έχεις κάτι που μοιάζει ταυτόχρονα με φόρο τιμής, παρωδία και πολύ ακριβή διαφήμιση. Ο Μισέλ Γκοντρί, που είχε σκηνοθετήσει το original, επιστρέφει για να κάνει αυτό που ξέρει καλύτερα: να παίζει με την πραγματικότητα μέχρι να μην είσαι σίγουρος τι βλέπεις.

Η Ρόμπι τρέχει, σταματά, επαναλαμβάνεται, σκοντάφτει σχεδόν πάνω σε άλλες εκδοχές του εαυτού της, προσπαθεί να φορέσει την τσάντα και δεν τα καταφέρνει και τόσο κομψά. Είναι αυτό το είδος αυτοσαρκασμού που λείπει από πολλές καμπάνιες και εδώ λειτουργεί τέλεια. Το όλο πράγμα δεν παίρνει τον εαυτό του υπερβολικά σοβαρά και ο ίδιος ο Γκοντρί δεν κρύβει ότι το project είχε προσωπική διάσταση: «Ονειρευόμουν την Κάιλι για 25 χρόνια. Οπότε βρήκα επιτέλους έναν τρόπο να τη δω ξανά». 

Η Ρόμπι, από την άλλη, το πάει σε πιο συναισθηματικό τόνο: "Είναι κάπως μια στιγμή πλήρους κύκλου για μένα… Το Come Into My World ήταν ένα από τα τραγούδια σε εκείνο το άλμπουμ». Και συνεχίζει: «Θυμάμαι να το βλέπω ως παιδί και να σκέφτομαι ότι ήταν τόσο cool και έξυπνο — αυτά τα in-camera τεχνάσματα για τα οποία είναι τόσο διάσημος". Αυτή η αναφορά στα «τεχνάσματα μέσα στην κάμερα» (in-camera trickery) είναι η ουσία της τέχνης του Γκοντρί. Αντί για την ψηφιακή ψυχρότητα, επιλέγει την υλικότητα της ψευδαίσθησης. «Αυτό λοιπόν αναπαριστούμε σε αυτή την καμπάνια. Είναι ιδιοφυής — ένας εμβληματικός σκηνοθέτης», συνέχισε η Ρόμπι. «Αν έπρεπε να διαλέξω μια αγαπημένη ταινία, θα έλεγα το Eternal Sunshine».

Aκολουθούν το clip της διαφήμισης και αυτό του τραγουδιού της Κάιλι Μινόγκ: