Το Netflix παραδέχεται ότι 300+ ταινίες και σειρές χρησιμοποίησαν A.I.

Το Netflix αποκάλυψε ότι περίπου 300 ταινίες και σειρές της πλατφόρμας έχουν χρησιμοποιήσει εργαλεία Generative AI σε κάποιο στάδιο της παραγωγής τους, ανοίγοντας ξανά μια από τις μεγαλύτερες συζητήσεις της σύγχρονης βιομηχανίας: η τεχνολογία απελευθερώνει τη δημιουργικότητα ή απλώς δημιουργεί έναν πιο φθηνό και πιο γυαλισμένο τρόπο παραγωγής περιεχομένου;

ΣΧΕΤΙΚΑEnola Holmes 3

Για όσους παρακολουθούν στενά την πορεία του Netflix, η είδηση δεν αποτελεί ακριβώς έκπληξη. Η εταιρεία ποτέ δεν έκρυψε τον ενθουσιασμό της για την τεχνητή νοημοσύνη και τις δυνατότητές της. Το νέο στοιχείο είναι η κλίμακα: εκατοντάδες τίτλοι της πλατφόρμας έχουν ήδη αξιοποιήσει εργαλεία AI, από μικρές τεχνικές παρεμβάσεις μέχρι πιο σύνθετες εφαρμογές που επηρεάζουν άμεσα την εικόνα και την αφήγηση. Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου της εταιρείας, το Netflix χρησιμοποιεί πλέον την Generative AI για να δημιουργεί «καλύτερο περιεχόμενο γρηγορότερα και με χαμηλότερο κόστος». Η τεχνολογία, όπως εξήγησε η διοίκηση, εφαρμόζεται σε όλο το φάσμα της παραγωγής: από την ανάπτυξη ιδεών και την προ-οπτικοποίηση μιας σκηνής μέχρι το post-production και την τελική διανομή.

Με απλά λόγια, το Netflix υποστηρίζει ότι η AI επιτρέπει σε δημιουργούς να γυρίσουν σκηνές που διαφορετικά δεν θα υπήρχαν ποτέ. Και αυτή είναι η βασική επιχειρηματολογία της νέας εποχής: όχι ότι η τεχνητή νοημοσύνη αντικαθιστά τον κινηματογραφιστή, αλλά ότι δίνει σε περισσότερους κινηματογραφιστές πρόσβαση σε εργαλεία που κάποτε ανήκαν αποκλειστικά στις μεγαλύτερες παραγωγές του Χόλιγουντ.

Ο συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, έφερε ως παράδειγμα τη σειρά The American Experiment, εξηγώντας ότι η χρήση AI βοήθησε την παραγωγή να πραγματοποιήσει εντυπωσιακές σκηνές με σημαντική εξοικονόμηση χρόνου και χρημάτων. «Μας επέτρεψε να επεκτείνουμε το εύρος της σειράς με τρόπους που δεν θα ήταν εφικτοί προηγουμένως», ανέφερε ο Σαράντος. «Αυτά τα 17 λεπτά παραγωγής ολοκληρώθηκαν δύο φορές πιο γρήγορα και με το μισό κόστος σε σχέση με τις προηγούμενες επιλογές. Εξοπλίζοντας τους δημιουργούς με αυτά τα εργαλεία, πιστεύουμε ότι ενισχύουμε τις δυνατότητές τους και έχουμε μεγαλύτερο αντίκτυπο για κάθε δολάριο που επενδύουμε στο περιεχόμενό μας. Να έχετε υπόψη ότι σε πολλές περιπτώσεις αυτές οι παραγωγές θα είχαν αφαιρέσει αυτές τις σημαντικές σκηνές, επειδή δεν θα μπορούσαν να τις χρηματοδοτήσουν ή να τις ολοκληρώσουν μέσα στα χρονικά περιθώρια που διαθέτουν. Αυτές οι σκηνές σώζονται χάρη στη διαθεσιμότητα και την πρόσβαση στα εργαλεία Generative AI».

Και κάπου εδώ εμφανίζεται ξανά μια φράση που τα τελευταία χρόνια ακούγεται όλο και περισσότερο: το «Netflix look». Πρόκειται για έναν ανεπίσημο όρο που χρησιμοποιούν πολλοί θεατές και κριτικοί για να περιγράψουν μια συγκεκριμένη αισθητική που έχει συνδεθεί με αρκετές παραγωγές της πλατφόρμας. Εικόνες υπερβολικά καθαρές, φωτισμός χωρίς πολλές σκιές, ομαλές κινήσεις κάμερας, έντονη ψηφιακή επεξεργασία χρωμάτων και ένα γενικό αίσθημα «τελειότητας» που συχνά μοιάζει να αφαιρεί την οργανική ατέλεια του κινηματογραφικού μέσου. Οι επικριτές αυτής της αισθητικής υποστηρίζουν ότι πολλές παραγωγές streaming μοιάζουν υπερβολικά λείες, σχεδόν αποστειρωμένες. Ότι η εικόνα είναι τεχνικά άψογη, αλλά συχνά στερείται της υφής, του κόκκου και της ανθρώπινης αίσθησης που χαρακτήριζαν την παραδοσιακή κινηματογραφική φωτογραφία. 

Τώρα, μετά την παραδοχή του Netflix για τη μαζική χρήση Generative AI, πολλοί αναρωτιούνται αν μέρος αυτής της ψηφιακής ομοιομορφίας έχει ήδη ενισχυθεί από αλγοριθμικά εργαλεία.

Φυσικά, ο Σαράντος δεν αποκάλυψε λεπτομέρειες για το ποιοι ακριβώς τίτλοι χρησιμοποίησαν AI ούτε σε ποιο επίπεδο. Το Netflix δεν έδωσε λίστα παραγωγών ούτε διευκρίνισε αν η τεχνολογία χρησιμοποιήθηκε σε μεγάλες κινηματογραφικές ταινίες ή κυρίως σε μικρότερες τεχνικές διαδικασίες. Ωστόσο, το γεγονός ότι ο αριθμός ξεπερνά τους 300 τίτλους σημαίνει πως είναι σχεδόν βέβαιο ότι ανάμεσά τους υπάρχουν παραγωγές γνωστών δημιουργών. Και είναι επίσης πιθανό αρκετοί από αυτούς να προτιμούν τη σιωπή, καθώς η συζήτηση γύρω από την AI παραμένει εξαιρετικά φορτισμένη.