Η μαγική διαφήμιση του Μισέλ Γκοντρί για το Levi's 501

Η καμπάνια της Levi’s για το 501 είχε πάντα στόχο να μιλήσει στο συναίσθημα, και το «Drugstore» (1995) είναι ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα, σε μια απίστευτα δημιουργική στιγμή του αγαπημένου Μισέλ Γκοντρί. 

ΣΧΕΤΙΚΑΑνάλυση: Γιατί το Eternal Sunshine of the Spotless Mind είναι αριστούργημα

Το «Drugstore» δεν είναι απλώς μια διαφήμιση τζιν. Είναι ένα φιλμικό αντικείμενο που συνομιλεί με την ιστορία του αμερικανικού βλέμματος, μετατρέποντας ένα καθημερινό προϊόν σε φάντασμα ενός παρελθόντος που επιστρέφει. Ο Μισέλ Γκοντρί, τότε ακόμη νέος δημιουργός, καταφέρνει να συμπυκνώσει σε λιγότερο από ένα λεπτό την αισθητική της νοσταλγίας: η λάμψη του Walker Evans και οι σκιές του O. Winston Link συντήκονται σε εικόνες που μοιάζουν να αναδύονται από ένα ξεχασμένο αρχείο, δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα σχεδόν φαντασματική, ενισχυμένη από το ηλεκτρονικό score του Biosphere.

Για να επιτευχθεί η αίσθηση ενός παλιού φιλμ, χρησιμοποιήθηκαν αποσπασματικά ασπρόμαυρα reels και μια ειδική μηχανή που μιμούνταν την κίνηση των χειροκίνητων καμερών, δίνοντας το χαρακτηριστικό flicker.

Το αποτέλεσμα ήταν μια διαφήμιση που ξεχώρισε. Χωρίς ούτε μια λέξη, αφηγείται μια ιστορία με ελευθερία, στυλ και σεξουαλική ένταση, απευθυνόμενη άμεσα στη Generation X. Όπως και άλλες διαφημίσεις της Levi’s εκείνης της περιόδου, το «Drugstore» έμεινε στην ιστορία ως κομμάτι pop culture και παράδειγμα δημιουργικής διαφήμισης που ξεπερνά τα στενά όρια του είδους.