Το AI βάζει τον Τομ Κρουζ να παίζει ξύλο με τον Μπραντ Πιτ

Το βίντεο είναι μόλις 15 δευτερόλεπτα. Δύο σταρ, μια ταράτσα, μερικές παλιές καλές oldschool μπουνιές. Τίποτα το ιδιαίτερο — εκτός από το γεγονός ότι δεν είναι αληθινό. Ο Ιρλανδός σκηνοθέτης Ρουάιρι Ρόμπινσον το δημιούργησε χρησιμοποιώντας το Seedance 2.0, ένα AI εργαλείο της ByteDance (της εταιρείας πίσω από το TikTok). Και σύμφωνα με τον ίδιο, χρειάστηκε απλώς: «η εισαγωγή μιας εντολής δύο γραμμών». 

Και κάπου εδώ αρχίζει ο πανικός. Η Motion Picture Association αντέδρασε άμεσα, χαρακτηρίζοντας την τεχνολογία απειλή και το ίδιο το βίντεο ως παραβίαση. Γιατί δεν μιλάμε απλώς για deepfake επίπεδο meme. Μιλάμε για κάτι που μοιάζει — επικίνδυνα — με κανονική κινηματογραφική παραγωγή.

Ο σεναριογράφος Ρετ Ρις το είπε χωρίς φίλτρο: «Μισώ που το λέω. Είναι μάλλον το τέλος για εμάς […] Σε ελάχιστο χρόνο, ένα άτομο θα μπορεί να κάθεται μπροστά σε έναν υπολογιστή και να δημιουργεί μια ταινία που δεν θα διακρίνεται από αυτές που βγάζει σήμερα το Χόλιγουντ». 

Και δεν είναι μόνος. Τα social media έχουν γεμίσει με παρόμοια AI videos που χρησιμοποιούν γνωστά IP: “The Lord of the Rings”, “Avengers”, “Breaking Bad”. Ό,τι μπορείς να φανταστείς, υπάρχει ήδη σε κάποια AI εκδοχή. Και αν αυτό δεν ήταν αρκετό, ήρθε και το πρόσφατο backlash στον Ντάρεν Αρονόφσκι για το “On This Day… 1776”, ένα animated web series που δημιουργήθηκε με AI. Οι αντιδράσεις από ενώσεις και δημιουργούς ήταν έντονες.

Ο Γκιγιέρμο ντελ Τόρο το συνόψισε τέλεια: «Γαμώ το AI». Αλλά δεν είναι όλοι κατά. Ονόματα όπως ο Ρότζερ Ντίκινς, ο Μάικλ Μαν, ο Πολ Σρέιντερ, ο Βέρνερ Χέρτσογκ, ο Νταγκ Λάιμαν, ο Στίβεν Σόντερμπεργκ, ο Τζορτζ Μίλερ, έχουν ταχθεί υπέρ της χρήσης AI στο σινεμά. Όχι απαραίτητα για να αντικαταστήσει τους ανθρώπους, αλλά για να βοηθήσει. Και μάλιστα, κάποιοι το έχουν ήδη χρησιμοποιήσει.

Στο Χόλιγουντ, το πρόσωπο δεν είναι απλώς εικόνα. Είναι περιουσία. Και τώρα το YouTube λέει ότι θέλει να το προστατεύσει.

Η πλατφόρμα δίνει τώρα την δυνατότητα σε ηθοποιούς, μουσικούς, αθλητές, δημιουργούς και άλλες δημόσιες φιγούρες να χρησιμοποιήσουν το ψηφιακό εργαλείο “likeness detection”, το οποίο εντοπίζει βίντεο τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιούν το πρόσωπό τους και τα επισημαίνει για πιθανή αφαίρεση. Το πρόγραμμα δεν αφορά μόνο όσους έχουν κανάλι στο YouTube: μπορεί να το χρησιμοποιήσει οποιοδήποτε δημόσιο πρόσωπο θεωρεί ότι κινδυνεύει να δει την εικόνα του να αντιγράφεται ή να παραποιείται μέσα στην πλατφόρμα. Το νέο εργαλείο λειτουργεί περίπου όπως ένα σύστημα εντοπισμού ταυτότητας: ο ενδιαφερόμενος, ή πιο συχνά η ομάδα του, δίνει στο YouTube τα απαραίτητα στοιχεία για την αναγνώριση του προσώπου του και στη συνέχεια η πλατφόρμα σαρώνει τα βίντεο για πιθανές ai απομιμήσεις. Αν βρεθεί ύποπτο υλικό, ο χρήστης μπορεί να το εξετάσει και να ζητήσει την αφαίρεσή του. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε αίτημα θα γίνεται αυτομάτως δεκτό. Το YouTube ξεκαθαρίζει ότι θα συνεχίσει να επιτρέπει περιεχόμενο όπως η παρωδία ή η σάτιρα, ενώ θα εξετάζει ξεχωριστά τις περιπτώσεις όπου ένα deepfake μοιάζει να υποκαθιστά ευθέως το έργο, την εικόνα ή τη δημόσια παρουσία κάποιου.

Το θέμα είναι πως το το βίντεο με Κρουζ και Πιτ δεν είναι το μέλλον. Είναι το demo. Και μπορεί ακόμα να χρειάζονται όλοι, τουλάχιστον προς το παρόν, αλλά αυτό το «ακόμα» έχει ημερομηνία λήξης. Και το Χόλιγουντ το ξέρει.