Το Netflix έχασε 200.000 συνδρομητές. Ετοιμάζει πακέτα με διαφημίσεις

Η προσπάθεια του Netflix να καταπολεμήσει το password sharing έπεσε στο κενό, φέρνοντας (όπως φυσικά αναμενόταν) τα αντίθετα αποτελέσματα.

ΣΧΕΤΙΚΑ"Ripley": Ένα κερδισμένο στοίχημα

Για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία το Netflix ανακοίνωσε πως παρατηρήθηκε μείωση στους συνδρομητές του, καθώς για το πρώτο τρίμηνο του 2022 η δημοφιλής υπηρεσία streaming έχασε 200.000 συνδρομές, απώλεια που μεταφράζεται σε περίπου 2 εκατομμύρια δολλάρια.

Το νούμερο μπορεί να φαίνεται μικρό μπροστά στα 200+ εκατομμύρια που εξακολουθούν να πληρώνουν συνδρομή, αλλά αυτό δεν σημαίνει πως δεν θα υπάρξουν σημαντικές επιπτώσεις τόσο για την εταιρεία, όσο και για τους χρήστες.

Ο ανταγωνισμός πλέον είναι πολύ μεγαλύτερος και ποιοτικός (Apple TV, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max), επομένως το Netflix αναζητά λύσεις για να μη συνεχιστεί η χασούρα και προσανατολίζεται στην εκμετάλλευση του password sharing, αλλά και σε φθηνότερα πακέτα συνδρομών, με διαφημίσεις όμως στο πρόγραμμά τους.

Ήδη από τα μέσα του περασμένου μήνα είχαν ξεκίνησει δοκιμές για να βγάλουν κέρδος από το password sharing σε μερικές χώρες, με τη δυνατότητα προσθήκης νέου χρήστη στο κύριο πακέτο με ένα πολύ μικρότερο κόστος σε σχέση με την κανονική συνδρομή (π.χ. $2.99 στην Κόστα Ρίκα). Δεν ξεκαθάρισαν όμως πως θα γίνεται ο έλεγχος των διαμοιρασμένων λογαριασμών και με ποιον τρόπο, θα αποκλείονται.

Ήδη οι πρώτες εκτιμήσεις κάνουν λόγο για αλλαγή του μοντέλου password sharing μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Αλλά και η επιλογή φθηνότερων συνδρομητικών πακέτων που θα συμπεριλαμβάνουν διαφημίσεις μέσα στα επόμενα 1 ή 2 χρόνια…

Έχει μέλλον αυτή η ιστορία.

Update: Το βασικό πλάνο που μελετά η ομάδα διαχείρισης κρίσεων του Netflix σε συνδυασμό με την ομάδα μάρκετινγκ και που έχει εγκρίνει η ιδιοκτησία του, είναι 50% έκπτωση στην αντίστοιχη συνδρομή, με 4 λεπτά διαφήμισης ανά μία ωρα. Στην αρχή του κάθε επεισοδίου και στην μέση της διάρκειάς του. Το πρόγραμμα θα τρέξει πιλοτικά σε κάποιες αγορές